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华南地区著明治装品牌靓家居，在建树24周年之际片刻际遇首要变故。
7月21日，这个领有一百多家连锁门店的装企片刻在官方微信号上发布公告告示罢手磋商，请债权东说念主前去蚁合点登记债权。
有业内东说念主士认为，在当下的阛阓行情下，装修行业曾流行的“大店治装”“一站式场景购皆”“廉价套餐获客”等模式际遇冲击和挑战。一些在2015年-2018年走上巅峰、2021年后又从高处跌落的企业，可谓是“成也萧何，败也萧何”。
靓家居首创东说念主疑似出事
“尊敬的客户、供应商、业绩商、施工单元：靓家居联系公司于2025年7月18日告示罢手磋商，请各债权东说念主前去对应公司蚁合点登记债权。”
7月21日，依然建树24年、在华南地区领有百家连锁店的著明装修品牌“靓家居”在其官方微信公众号上发出上述这则公告。
18日起，靓家居的浩繁线下门店也都张贴了“歇业奉告”，其中称：“靓家居联系公司受房地产行业影响，始终耗损，现已资不抵债，无力不断磋商。请各债权东说念主向联系公司进行债权查对、阐述责任，公司同期积极配合破产计帐责任。”
7月22日，靓家居总部一位里面东说念主士对第一财经记者暗示，公司片刻际遇变故，“各人这几天都挺崩溃的”。
一位家住阳江、聘请靓家居装修的客户则告诉记者，他刚交了装修首期款，家中还未开工，片刻传奇这么的音尘，还没想好接下来怎样追回已付钱款。
靓家居官微暴露，直至7月初，该公司还在推出“焕新家装节”行动。也有装肄业主反馈称，家中工程在17日还在施工，18日就片刻停工了。
公开贵寓暴露，该公司首创东说念主曾育周53岁，任靓家居董事长，还曾担任广州市建筑遮盖行业协会副会长等社会职务。
现时，靓家居片刻告示罢手运营、破产计帐与登记债权，其背后将触及好多装肄业主的预支款、供货商押金与欠款、金融贷款以及工地工长的未结清款项。
别称装肄业主告诉记者，现时准备走法律阶梯，向左券商定确当地法院告状，然而他推测追回预支款的难度可能很大。
从“建材超市”到“大店治装”
1998年，26岁的广东商东说念主曾育周拿下东鹏磁砖的代理权后，赚取了东说念主生第一桶金。
2001年，曾育周在广州员村开了一家“靓家居”建材超市，零卖装修建材产品，赶上了房地产大发展的时间，他的贸易越作念越大。
到2008年，曾育周意志到门店售卖的产品依然罢了了家装场景的全掩盖，然而还短少施工、联想，于是曾育周和团队开动涉足治装业务，推出按平淡米计价的“治装套餐”，按不同装修端倪分为388元/平淡米、688元/平淡米、988元/平淡米，其时这一模式在装修行业内是始创，因此曾育周在业内也被称为“治装校长”，靓家居则一度被称为治装界的“黄埔军校”。
好多耗尽者都以为“装修水深”，房屋装修触及各式主材、辅材，联想、采购与施工都十分烦琐，而曾育周推出的按平淡米计价的治装模式，关于耗尽者来说更容易和解，因此在前端获客中十分红功。
从2008年推出“治装套餐”开动，靓家居就走上了一条和传统装修企业满盈不同的旅途，迎来了快速发展阶段。
传统装修企业的签单策略一般是卓越硬装施工工艺和联想师矩阵，然而价钱不够透明，耗尽者系念努力。而靓家居的卖点则是极致性价比、大店模式一站式选材，正值弥合了传统模式的硬伤。
一位在10年前聘请靓家居装修的客户告诉记者：“2015年前后，恰是靓家居在广州阛阓的巅峰期，其时咱们小区是毛坯委派，有几十户都聘请了靓家居装修。我其时聘请了‘688套餐’，价钱相对透明，亦然大型装企中的价钱最低的聘请，其时靓家居的线下门店有两三层楼，险些能配皆全屋所有的硬装主材和辅材，一个小时就能把瓷砖、木地板、卫浴、马桶、涂料、大理石等材料沿途选完。”
另一位在9年前曾找靓家居装修的客户则暗示，其时靓家居的营销较其他装修公司更胜一筹，线下门店签约后，礼花就响了起来，砸金蛋还砸出了大奖，送了家用电器，责任主说念主员纷繁饱读掌向前祝福，敌视营造得很足。
前述靓家居里面东说念主士对记者暗示，2015年前后确乎是靓家居的高光时辰，2014年-2020年间公司发展驶入快车说念，界限连忙扩大。
到2021年时，靓家居通盘平台有上千位联想师，有跳跃500个家居建材大牌供应商以及跳跃160家门店，掩盖广东、广西、海南、湖南四个省份，仅在广州就有23家门店。
在装修公司中，靓家居照旧最早将连锁店开进购物中心的，除了少数几家早期门店外，靓家居有150余家门店都是购物中心直营大店。
阛阓幻化与行业内卷交汇
靓家居微信公众号暴露，2021年时，靓家居曾一度达到平均每周都开一家新店的延迟速率。几年前还在装修行业意气轩昂的靓家居为何片刻从巅峰陨落？
“这几年来，装修行业越来越卷，阛阓确切很不好作念，公司大界限延迟后就开动不景气。”前述靓家居里面东说念主士暗示。
本色上，近两年来著明装修公司爆雷并非个例。昨年，有“国内家装第一股”之称的头部家装公司东易日盛因资金链问题，导致上千户家庭装修工程停滞。本年6月，由清华理工男创办的网红家装企业“住范儿”也因为资金链断裂而导致北京、上海合计数百个装修工地停工。
而东易日盛、住范儿和靓家居这些装修企业，恰好有许多相同点。
东易日盛建树于1997年，比靓家居更早参预装修行业，2015年奏效上市，成为家装行业首家A股上市公司，其高光本领与靓家居也差未几在合并时辰——2018年曾有跳跃40亿元年营收，在家装行业一时风头无两。
这些装修公司的延迟与其时房地产销售界限的攀升险些是同步的，然而2020年以后，房地产缓缓参预下行周期，部分装修企业却莫得刹住脚步。2019年至2021年，东易日盛不断大界限延迟，新增门店120家。
“昔时，家装家居行业行为房地产险峻游，终点依赖房地产阛阓闹热，到2020年傍边，他们莫得瞻望到后续情况的严重性。”一位家装行业的业内东说念主士对记者暗示。
住范儿诚然只好北京和上海两家门店，但最终也走向资金链断裂。和靓家居访佛，住范儿亦然大店治装模式，在2015年-2020年傍边，大店治装模式曾被认为是装修行业的潮水与趋势。
前述行业东说念主士对记者暗示：“大店治装模式一度很流行，还有好多老本想参预，但近几年这种模式渐渐没落。”
领先，从2020年开动，直播带货缓缓盛行，对家居线下大店组成冲击，将抖音、小红书等平台行为渠说念营销家居家装产品的中袖珍公司和个东说念主越来越多，耗尽者在这方面的耗尽变得碎屑化，对个性化需求加多，线下大店一站式购皆的眩惑力在镌汰。
其次，天猫、京东等电商大平台也开动随便发展家产物类，京东甚而亲身下场进军装肄业务，在大平台优惠和补贴的攻势下，装修企业的大店治装、廉价套餐获客模式眩惑力下落。
此外，“大店模式”的刚性成本高企，光是店面房钱便是一笔开阔开销，东说念主工成本和获客成本连年来都在高潮。不久前“住范儿”首创东说念主刘羡然公开暗示，其装肄业务看起来营收很高，然而利润很低，每个月都要固定支付100多万的房钱和物业费，三四百万元的职工工资，还有两三百万的投放费，是以单月销售要作念到2400万以上才智盈利。
关于大型装修企业来说，守护也成问题，一朝界限大延迟，用户口碑就相比难保管。“装修行业本色上至粗重业绩，企业在延迟过程中都想要历程化、圭表化，以此来保管口碑，然而工地事务太烦琐了，工东说念主施工终点不行控，企业一朝大界限延迟就濒临守护半径的问题，容易让口碑下滑。”另一家头部装企的里面东说念主士说说念。
这位业内东说念主士告诉记者，好多大型装修公司正濒临“大船难掉头”的情况，反而不少口碑型中袖珍装修企业具备一定的天真度，财富轻、盘活快，在现时的阛阓环境中还生计得可以。
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马一凡
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