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“一到阿拉木图，很快就能看到好多中国品牌天元证券官网-线上配资平台_配资炒股平台网站，从汽车品牌，到家电、电子居品、手机品牌等等。”Yandex Ads亚太区总司理尤苏京（Sergey Ustinov）向21世纪经济报说念记者暗示，“中国品牌在哈萨克斯坦破钞者的心里，还是是一个比较高的位置。”
这背后是一个快速膨大的市场：中国已成为中亚最大的贸易伙伴：2017年至2024年时间，中国与中亚国度贸易额达607亿好意思元，增长1.5倍。2024年中国对中亚的平直投资和贷款总和向上240亿好意思元，在中亚国度的中企数目已向上9000家。
看成中亚最大经济体，哈萨克斯坦正崛起成为中国企业国外增长的中枢关节，同期亦然俄罗斯境内最大搜索引擎Yandex在俄罗斯除外的第二大计谋市场。
“哈萨克斯坦是比较年青的市场，95%的东说念主口有智高手机，这种年青市场是所有这个词的企业，卓绝是互联网公司相称垂青的，因为年青市场畴昔是最有后劲的。”尤苏京指出。
这不仅是Yandex Ads的计谋判断，亦然无数出海的中国品牌的写真。从基建装备，到满街驱驰的祥瑞、红旗汽车，再到千门万户里的海尔、小米，中国制造正往时所未有的深度和广度，融入中亚社会的经济端倪与日常糊口。
中国品牌扎根
走进阿拉木图，迷糊间会有种走进中国某个朔方工业城市的错觉。街说念不算浩繁，朴素的苏式楼宇间，偶尔能看见一座当代化的玻璃幕墙大楼拔地而起。
在这千里稳甚而有些迟缓的城市外壳里，三街六巷的糊口场景却在快速迭代：互联网波浪席卷，网购、外卖、网约车等已成当地东说念主的日常；物流、支付等基础措施冉冉完善，恶果普及；国外品牌越来越多地来到这个市场。
其中，来自中国的品牌遍地可见。
21世纪经济报说念记者不雅察到，海尔、海信的logo出当今建筑上、阛阓里，红旗、比亚迪等品牌汽车穿梭于公路之上，蜜雪冰城这么的茶饮品牌深受年青东说念主可爱，旅社、餐厅、阛阓和旅游景区还可见“微信支付”的中笔墨样。
“跟着中国与俄罗斯及独联体地区经贸关系的日益良好，中国大企业及中小企业正加快在这一快速增长的地区拓展国外业务。”尤苏京向记者暗示。
2024年，中哈双边贸易额达438亿好意思元，创历史新高。2025年上半年，中国初度跃升为哈萨克斯坦最猛进口开端国，制造开采、汽车、电子居品等上风产业出口势头迅猛。
事实上，伴跟着共建“一带一王人”倡议的鼓动，中国品牌插足中亚市场的时候还是不短。海尔、海信等中国度电品牌在中亚的规模化拓展粗略始于21世纪初，小米、华为等智高手机品牌则于2010年后在哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦开设官方体验店，并接入当地电商平台，杀青品牌显现。
汽车则是近几年势头最猛的“略胜一筹”。哈萨克斯坦汽车定约（KAU）的数据自大，2020年中国汽车制造商在哈萨克斯坦的市场份额仅为2%傍边，而到2024年，这一比例已高潮至38%。
2025年前9个月，中国汽车制造商在哈萨克斯坦的市场份额也已达到34.5%，品牌数目从2020年的独一中国汽车品牌加多到如今的21个。包括长安、奇瑞、长城在内的中国品牌汽车，还是在阿拉木图的工场里启动腹地化分娩。
“中国汽车行业亦然走了一个传统阶梯，一启动低廉，质地可能一般。之后质地提高，但价钱仅仅微涨，像其他国度的汽车行业也都走过这条路。”尤苏京向记者暗示，“不错说当今中国汽车还是是卓绝能收拢独联体国度破钞者的喜好了。”
如今，在哈萨克斯坦街头，祥瑞、红旗等中国品牌汽车不仅看成私家车时常出现，更陈规模地插足Yandex Go打车平台，面前，平台上大广泛车还是是中国品牌。
这种从单纯的廉价到“本事可靠”的领略回荡，是中亚破钞者对中国制造重新界说的历程。在尤苏京看来，中国品牌得以快速怒放局势，离不开“中国速率”带来的本事迭代才略，“中国市场一年比一年变化大，本事迭代连忙。比较之下，其他一些地区的品牌，从文化惯性到改进节拍，变化相对较慢。”
而中亚，尤其是哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦这两个“超等年青”的市场，年青东说念主对变化的汲取度极高，为中国品牌快速导入新本事、新体验提供了泥土。
目下，汽车、家电、手机还是组成中国品牌在中亚的“铁三角”，而增长的规模还在不断外扩。尤苏京向记者暗示，游戏、新动力、智能家居等正在成为新的增长点。
发展策略无法粗浅复制
近几年，中亚市场像被俄顷加压的汽锅，温度蹿升，声响嘈杂。来中亚检修的中国东说念主越来越多，2025年前11个月，中国赴哈萨克斯坦东说念主数向上87.6万东说念主次。
积极探寻新兴市场的中国企业们，将眼神投向了这片机遇之地，中国供应链与独联体市场需求的齿轮俄顷对上。2025年上半年，在哈萨克斯坦使用Yandex Ads的中国告白主数目同比增长76%，告白投放金额激增192%。
Yandex Ads大中华区渠说念厚爱东说念主袁亚平也从客户动向中不雅察到，越来越多在俄罗斯市场取生效利的中国品牌，正将文化自然周边的中亚视为自然蔓延和下一个增长极。“他们的居品若是在俄罗斯能卖得好的话，省略率也会在这里卖得好。”
与其他渠说念比较，跨境电商是中国品牌出海中亚的一条上风旅途。2024年中亚电商市场规模达147亿好意思元，其中，哈萨克斯坦电商市场规模约60亿好意思元，乌兹别克斯坦电商市场规模也已超40亿好意思元。中国商品正通过速卖通、淘宝等中国跨境电商平台，以及Kaspi等中亚原土电商平台插足中亚。
“咱们提出品牌方采选双轨旅途：一是入驻主流电商平台，快速触达破钞者、测试市场响应；二是成就品牌落寞的D2C（平直面向破钞者）网站或愚弄，积存私域流量，打造品牌形象。”尤苏京向记者暗示，构建自主可控的线上阵脚，并应时向线下体验、零卖拓展，是不能或缺的恒久投资。
不外，市场机遇虽大，暗礁仍然不少。许多怀揣关切插足中亚的中国企业，际遇的第一说念坎常常不是竞争敌手，而是对市场复杂性的低估。
中亚市场绝非一个均质、结伙的全体，将其粗浅视为“俄语区”的蔓延，是许多出海企业踩入的罗网。
最直不雅的误区体当今言语层面。与其他新兴市场不同的是，中亚国度平日有两种言语，即俄语和腹地言语，如哈萨克语。许多企业因资源有限，或抱有“俄语通用”的迷念念，宣传告白时只作念俄语，忽略了当田主体言语的疏浚价值。
“诚然你的网站或者APP不错唯独俄文，但告白的言语和横幅的素材提出两种言语都要作念。”尤苏京向记者暗示。数据确认，双语告白的点击率较着更高。
更深层的挑战，在于用户习尚的国别互异。“每个国度统统不一样。”尤苏京强调，“独联体每个国度都是落寞的，他们有我方的政策和破钞者习尚等等。”
他以哈萨克斯坦与乌兹别克斯坦为例，哈萨克斯坦用户以搜索引擎和浏览器为主，行径格式接近俄罗斯；乌兹别克斯坦用户则高度依赖Telegram，将其视为取得信息、应付乃至“上网”的中枢进口。进口互异决定了营销策略、居品策画及生意逻辑必须“一国一策”，无法粗浅复制。
政策与法例环境的互异更是需要高度醉心的“隐形门槛”。中亚列国在贸易、税务、数据合规、行业准入等方面的规章各不不异，且可能动态革新。对当地政策清寒抓续、长远的了解，曾让不少嘻是图的出海名堂际遇就怕结巴。
“好多企业容易想自然，觉得这里和俄罗斯或其他独联体国度差未几，实则否则。”尤苏京提出，进行看管的前期市场调研，或依托具有腹地学问与资源的合营伙伴，是逃匿风险、胜仗落地的舛错。
可见，关于平庸寻找新兴市场的出海企业来说，出海中亚也需要在居品和供应链之外天元证券官网-线上配资平台_配资炒股平台网站，成就更完备的腹地化才略。在这片“年青而复杂”的热土上，中国品牌的发展最终将成为一个腹地故事，而最佳的故事，常常让东说念主忘了它来自辽远。
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